【最新】东营电工培训学校考证分享:碎片化超级IP式微!中国式IP养成必须靠“森林”(2)
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东营电工培训学校考证分享:碎片化超级IP式微!中国式IP养成必须靠“森林”(2)内容:
而博易创为则选择了一条捷径,直接用有强烈时间沉淀的武侠宗师开路,诸如古龙《楚留香传奇》;梁羽生《七剑下天山》《白发魔女传》《云海玉弓缘》《塞外奇侠传》、温瑞安《神州奇侠》《说英雄谁是英雄》等武侠超级IP,所组成的宗师武侠IP集群运营,以可视化的方式进军各路娱乐版图。
或许,如此一来,在昔日游戏时代的具有启蒙意义的《金庸群侠传》和《古龙群侠传》之后,金古梁温四大家的超级IP将继续诞生梁氏群侠传、温氏群侠传,更有可能在不远的将来,以IP森林的方式,用更新颖的名字和玩法出现。
但这样做,亦有一个缺陷,即太过完整的古龙、梁羽生等人塑造的武侠世界,尽管单个作者的作品之间相互串联,可以形成独有的IP森林,但改编难度之大、粉丝期望之高,也会带来衍生上的各种束缚。不过在内容端源头把好关,以集群运营的概念来系统打造,融合各方资源共同推动该类IP衍生产品的面世,衍生好了也是百亿级市场。
博易创为董事长宋海龙就指出:“我希望,有一天我、我的女儿、我的朋友再到美国、欧洲,看到的不再仅仅只是钢铁侠、超人和一个孙悟空,而是我们中国的女娲、大禹、岳飞等等我们中国历史传说中出现的超级英雄。”
其实,这同时也是在指路,一个属于博易创为的梦幻IP森林之路。
快速迭代、立体垒积,IP森林养成不二法门
可持续发展的超级IP,才能真正森林化。
博易创为对此留了后手,即望古神话世界观战略。按照其发布会上的介绍,该世界观于今年1月推出,由网文大神流浪的蛤蟆任世界观首席架构师,汇集月关、马伯庸、天使奥斯卡、跳舞等四位大神共同打造,计划每年集结五至八位大神作家,每年发布五到八部依托望古神话世界观所创作的重磅文学作品,打造属于中国的望古神话世界观IP集。
这其实就颇为类似漫威和DC在漫画上的“宇宙”玩法,而且可以通过快速迭代的方式,形成强有力的IP交互和捆绑,并借助已经颇具影响力的网文洪荒类别,深度挖掘粉丝红利。
显然,望古神话世界观并非简单的概念,而是行动。其望古神话V1.0作品已全部上线,包括月关《秦墟》、跳舞《选天录》、马伯庸《白蛇疾闻录》、流浪的蛤蟆《蜀山异闻录》、天使奥斯卡《星坟》五部作品,均在7月的发布会上,启动了IP开发落地计划,整个衍生链条已正式展开。
由此不难看出,同步“5亿泛娱乐IP孵化基金”和“1亿原创作家培育基金”这样的战略,其时间选点和需求点穴之精准。
更重要的是,这样的原始IP森林,最大的好处即是不再如宗师武侠一般有束缚感。“望古神话是一颗世界树,它有不同的枝桠,这些枝桠能够连接不同的世界、不同的故事,能够通过世界树自我循环、自我成长,把所有的故事以精彩的内容围绕在这棵世界树下。”博易创为执行总裁柯家生就指出,望古神话和其他IP的区别就是我们充满力量,把所有创作者的创作力量汇聚起来,然后又有一定的规则,规定在一个世界观上,这个本身就是不一样的创作方式。
“积重难返”的阅文集团亦在默默的运作自己的招式,尽管旗下网文作品繁多、风格各异,难以有效地集中成一个统一世界观的IP森林,但IP开发的业务上,阅文集团自主开发的IP就相对集中在玄幻类型的题材,如《择天记》、《斗破苍穹》、《全职法师》等。
走玄幻风格,让相互没有“故事”关联的IP们之间,形成另一种立体垒积,其立足点不同于漫威式的宏大叙事,却把目标定位在了粉丝层面,即漫威消费的是超级英雄粉丝,而背靠鹅厂的阅文集团将目光锁定在了二次元用户之上,这本身也是腾讯旗下产品最强大的消费用户群落,至少目前从《王者荣耀》身上表现的是如此。
机会窗口远没有完全打开,正如中国文创领域还在消费着孙悟空那样,恰恰反映出中国式超级IP和IP森林的疲软和商机。可要真正做好超级IP,除了依靠旗下庞大的IP群(阅文)、借力国外动漫巨头的IP矩阵(网易、央视),或是直接将武侠宗师与原创 “双拳出击”(博易创为),理念和突破口的选择或有不同,但最终还是要殊途同归在一条路上——没有匠人之心去悉心打磨IP,再好的计划和外援,也无法让它超级起来。
[编辑:叶子猪小秘书]
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