【最新】东营电工培训学校考证分享:碎片化超级IP式微!中国式IP养成必须靠“森林”
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国内网文IP重镇阅文集团即将冲击IPO;迪士尼中国与网易集团宣布合作,除了送来漫威正版漫画外,还计划共同打造中国超级英雄;博易创为宣布获得古龙、梁羽生、温瑞安等宗师级武侠IP,并将围绕望古神话打造世界观超级IP;更为惊人的还在后面,中央电视台和美国玩具游戏公司“孩之宝”计划制作以变形金刚和哪吒为主角的动画片——一场中西超级IP合璧的盛宴似乎就在眼前。
历史颇为诡吊,就在2年前的7月,超级IP这个词汇伴随着电影《张震讲故事之鬼迷心窍》的宣传,为世人所熟知;可惜的是,电影票房一点不超级,而IP却在2年时间里在资本市场卷起了超级龙卷风。
请注意,这里说的是资本市场,而不是超级IP本该发力的消费市场。
短链化、碎片化,中国式IP一点不超级
此处应该厘清一个概念,即超级IP不仅仅是作品本身知名度极高,同时还应该在泛娱乐或各个文创领域都有强力衍生。在单个领域获得成功的IP,只能称之为爆款。
在业界,有人揶揄称,也可以叫做爆过之后就没有下一款了。
以阅文集团为例,其掌控市场80%的原创内容,旗下530万作者,840万部作品覆盖200种题材,旗下渠道月活跃用户达到1.753亿,收入在2016年达25.57亿元,净利润为3040万元,但利润率仅为1.17%。
偏低的净利润,显然不能与腾讯家的游戏们相提并论,单一个《王者荣耀》,靠卖皮肤日流水1.5亿。究其所以,恰恰在于其网文IP,尚且只是单兵作战,并没有形成在影视、动漫和游戏上的强力衍生。
短链化几乎成为了中国式IP养成上的致命魔咒。
天下霸唱的《鬼吹灯》可以说是国内IP养成的典范,其在2015年分别以《九层妖塔》和《寻龙诀》两部影片,各斩获了6.82亿和16.82亿票房。然而,好运也到此为止,尽管它还有游戏、漫画乃至舞台剧等一系列IP衍生,不过对于公众来说,都和美女的内裤一样,都知道有,可绝大多数人都没有见过。
如果说网文成就IP,是从0到1,那么超级IP则要从1到N。只可惜,大多数爆款IP,往往只是从网文到游戏,或到影视,就戛然而止,玩出了一个单循环。类似《花千骨》这样,网文、影视和手游都获得成功的,极为少有,而且它家的手游生命力,也颇为昙花一现。
造成这一状态的另一个原因,是中国式IP严格意义上都是单一的作品。换言之,这形成了中国式IP养成上的另一个极端——碎片化。
缺少世界观的组合,让单个爆款IP,很难形成持久的吸引力。而如果不那么碎片呢?2016年,爱奇艺平台生产出首个点击量破百亿的超级网剧《老九门》,就是答案。
这个衍生至《盗墓笔记》体系的网剧,让故事变得可以有更多的承载内容,也使得“盗墓”系有了一个形成类似漫威超级英雄式宇宙体系的可能,或者在笔者看来,是一个IP森林的初始形态。
一棵树掉落下种子,能演变出更多的嫩芽和将自己的树荫遮蔽更多的地盘。同时,如何掉落种子和培育也是难题。文创大佬们比较通用的方式是重金加持,如7月13日博易创为在京召开了主题为“望古烁今•一世界”的战略发布会上,宣布成立“5亿泛娱乐IP孵化基金”和“1亿原创作家培育基金”,其目的也是吸引更多优质内容及内容创造者进入其中,尤其是5亿的孵化基金,其标的已经涉及到了衍生链条的培养之上。
当年的盛大文学、今日的阅文集团,都一直在如此做,但多年来一直没有强力效力的关键,则在于孵化出的种子,依然是碎片化和各自为战的。
此处必须有一个强力扭结的共同目标,才能真正孵出“葫芦娃”,而不是互相没辨识度的“龙生九子”。“我之前的小说基本上都是单独创造的一个世界观。”知名网文作者耳根在“望古烁今•一世界”发布会上,对媒体的发言中,其实也代表了热门网络文学创作者们正在进行反思。
说句题外话,真论及中国的超级IP,或许最当之无愧的是西游记,或者就是孙悟空,影视圈、游戏圈以及网文圈靠他老人家混饭吃的,实在是太多了……
有人曾戏言,每一个大热的国产游戏里,都住着只孙悟空,除了。
时间沉淀、套路演进,IP森林养成易学难精
国内文创大佬们已经开始意识到了这一点,网易、央视和博易创为7月间的大动作就是印证。
网易本身就是一个成功的IP养成公司,早前的西游系列游戏(《梦幻西游》、《大话西游》),从端游到手游,一直常青,并已在舞台剧、动画片和影视领域进行了探索,而2016年大热的《阴阳师》亦有形成超级IP的可能,尽管它的初始形态本身就是日本的热门小说与影视剧。
选择和漫威进行合作,打造国内首部漫威超级英雄漫画,除了快速引入超级IP资源,为之后在游戏领域的拓展探索可能以外(早前网易和暴雪的合作,腾讯与集英社的合作,均是此类模式),亦有和过去效法日本动漫游戏周边养成路线进行切割的意图。
不得不说,早前中国文创衍生的市场路线,受日式周边的影响极大,而日式路线,恰恰是单个爆款IP,带出跨界文创生态,但最终均只是围绕单个爆款,进行更多生态的衍生和市场运作。
“漫威宇宙”则全然不同,漫威的“复仇者联盟”70年途中解散又重生,“蜘蛛侠”从漫画到登上电影银幕花了35年时间,属于长久历史和粉丝的沉淀;但同时,漫威体系下的各种超级英雄之间通过乱入和集结的方式,互相渗透,也将各类英雄的粉丝,更好的聚合,使得碎片化的各个IP之间有了强大关联,最终聚沙成塔,形成了一个生生不息的IP森林。
时间厚度下的IP组合,其实也是央视与孩之宝合作的基础,换言之变形金刚与哪吒的这种看似奇葩的“组合金刚”,亦有互相借势的意味。
显然,这就是IP森林养成的套路活了,用一个强势IP带活另一个历史沉淀过的IP,随后再反复“重演”,并在漫画、影视、游戏以及玩具等领域同步复制。漫威的老对手DC,不也恰恰在《超人》重启并火热后,先用一个《蝙蝠侠大战超人》,为蝙蝠侠加戏,顺手再给《神奇女侠》一个先客串后主演的机会吗!
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