游戏市场，并不是看上去那样静止。业界的形态，更像是一大群开发商一起向前奔跑的马拉松。虽然可能一时领先，但只要停下来哪怕只是慢下来，都可能会被随后赶上的同行远远地甩在后头。Rovio正是那个快要赶不上大部队的领跑者。

此次股价暴跌的起因，不过是Rovio发表的一份简单的预警公告。投资者被告知公司今年的财报可能会出现比较难看的数字，本年度利润将减少，下一年度的利润则被下调。随后感到被资本家戏耍的投资者，便用抛售的行为回应了这份公告。

Rovio的衰落并非一夜之间出现的，早在几年前，手游巨人的倒下便已有征兆。

Rovio的渐渐落后，体现在各个方面，从产品设计到经营策略的过时，都变成了一颗颗拳头，击打在巨人的身上。

从领跑者变为落后者，是Rovio的现况。无法更新对手游的认知，尤其是盈利模式的陈旧，是Rovio落后于时代的最大特点。

尽管被誉为智能手机时代的代表，但《愤怒的小鸟》在本质上，不过是传统掌机游戏的延续。无论是游戏形式，收费方式，还是盈利策略，Rovio的思路始终都停留在N-Gage和GBA时代。当手游在这几个方面都达到完善的形态之后，Rovio的落后就成了显而易见的事情。

现在手机游戏和主机/掌机游戏，各自都形成成熟而鲜明的盈利模式，大家都按部就班地开发、发行游戏，都能挣到可观的收入。

主机游戏开发商，用昂贵的开发和宣发费用，向稳定的消费群体贩卖高质量的游戏内容。与看电影一样，玩家和游戏厂商之间达成一种契约关系，我付给你可观的金钱，得到令我满意的游戏体验。由此得到这样一个推论——稳定的质量获得稳定的销量，稳定的销量产出稳定的利润，稳定的利润用于开发下一款稳定质量的游戏。如此良性循环下去。

手机游戏则是另一种循环。因为消费者的选择极其多而几乎没有门槛，于是开发商可以用远低于主机游戏的成本，开发多款不同的产品，再放到市场上自由竞争，让消费者投票。若有一款游戏爆款，不仅能覆盖其他游戏的成本，还能产生出开发下面更多款游戏的费用。只要运营得当，一个爆款游戏可以持续不断地产出，分摊更多后续开发游戏的成本。

一个讲究勤学苦练，一招制敌，一个讲究的是乱枪打鸟，火力覆盖，两种形态各自适合对应的平台，都能挣到钱。

一个手游也能跨全平台

Rovio的思路其实还是主机游戏商的东西，但他却因为意外的成功，彻底转战到了手机上。

《愤怒的小鸟》从一开始，使用的就是付费买断制。你付给苹果一美元，换来一个可能超过一美元品质的游戏。那时候消费者会觉得值，可当你再出一个差不多的游戏，还要收一美元时，手机用户就不大买账了。而恰好在这个时候，免费游戏出现了。

一美元的手游，既无法达到主机游戏玩家的质量标准，也无法满足手游玩家的心理需求。

明朝的剑不能斩清朝的官，主机游戏的付费模式也很难用在手机游戏上。在很短的时间内，以《愤怒的小奶哦》为代表的低价付费买断游戏，以及以《鳄鱼小顽皮爱洗澡》为代表的内购解锁关卡游戏，在手机商店里迅速靠边站。免费游戏加内购增值的模式，成为当下的主流。

可Rovio并没有跟上这个潮流，在很长一段时间内，还在使用老的购买模式。甚至好几代《愤怒的小鸟》续作，都还在制作PC版。如果现在还有哪个公司的手游想要另存为一份PC版放到Steam上，那些国产手游移植版的恶劣评价就是下场。

两头不靠的结果就是，虽然《愤怒的小鸟》有上亿的下载量，但四分之三都是在限时免费的时候白拿来的——绝大多数手机玩家就是不肯先付钱再玩游戏。

在接连几款非“小鸟”题材的原创游戏沉沙折戟之后，Rovio便进入病急乱投医的状态。一方面疯狂地抓住《愤怒的小鸟》这个大IP不放，接二连三地推出大同小异的新游戏，另一方面像没头苍蝇一样朝各个方向突围，UGC、上IP、RPG、IO……都曾是Rovio尝试的方向，但没有一款游戏能够重现《愤怒的小鸟》的成功。

因为时代变了!

这几年Rovio终于意识到这个问题，全面转向免费游戏开发，开始在游戏里卡数值、加内购，却错过了最好的时间窗口。

《愤怒的小鸟》看上去有点正常手游的味道了，可还是不彻底也不挣钱

在游戏业中，类似Rovio这样大起大落的事件并不鲜见。只要在舒适区稍一懈怠，业界的巨头转瞬间就会被时代狠狠地抛在后面。

SNS游戏和页游大佬Zynga曾经风光无限，膨胀到想要踢开Facebook单干。没曾想老大的屁股还没坐热，SNS游戏就被手游赶到了历史的回收站，如今Zynga落得个无人问津的地步，股价比Rovio还要惨，被砍掉三分之二。另一个手游大厂，靠《糖果粉碎》走红的King，也以八折股价贱卖给了动视。

“斗牛犬”Zynga显然比Rovio更惨

不过行业内也有反例。同为芬兰游戏公司的Supercell，稍晚于Rovio在手游市场崛起。这几年来，Supercell的产品虽然不多，但始终能够紧贴市场的潮流，敢于否定既有的经验，在无数被砍掉的项目之上，堆出数量不多但个个爆款的精品，走出一条截然不同的曲线。

唯一让Rovio感到欣慰的是，几年来在娱乐业的经营并非徒劳。《愤怒的小鸟》动画电影是近年来难得的游戏改编佳作，全球三亿多美元的票房，也多少是点安慰。

即便如此，这次股灾也让Rovio的经营者意识到市场的凶险，同时也带给所有从事游戏行业的人们一个警训——逆水行舟，不进则退。

来源：上方网