喜欢玩是一回事，但是氪金又是另一回事了。《恋与制作人》上线首周单日iOS的收入就已超30万人民币，而且该趋势还在不断上升，由此可见玩这款游戏氪金的玩家不在少数，那么背后驱使他们氪金又是什么原因呢？

笔者一共采访了五名游玩本作的玩家，只有一位玩家没氪金，其余四位均有不同程度的氪金，小至10元，大至5个专业课程的学费欢迎查看，其中有一位玩家还是第一次为游戏氪金。

问及为何要氪金时，他们给予了我不同的答案。一名玩家表示，是习惯性氪金；一名玩家表示，游戏礼包诱人，除了不时推出的限定特惠礼包，还有累计充值奖励，首充奖励等，太具诱惑力，限定礼包还特别便宜，不买就感觉错过了一个亿；另一名玩家表示，在现实生活中恋爱不也要花钱吗，那给游戏中的恋人花些钱也没什么的。

除了这三个特殊答案，他们还有一个统一的答案：不氪金玩不下去。 所谓玩不下去，是因为如果不氪金体力会不够用，卡片也不够好，这就带来一个问题——关卡过不去，剧情也会停滞不前。

体力不足关卡过不去其实并非什么大问题，只要过一会儿就会有体力了，体力每五分钟恢复一点。最主要的原因还是剧情进展不下去，跟男主们的感情也得不到进展，这是众多玩家万万不能忍的。也许有人会觉得，那就慢慢耗着呗，何必非要氪金？

你可别忘了这是款恋爱手游，玩家既然持续在玩，那多半是已经喜欢上男主角们了，见不到他们，跟他们的感情无法进展的时候，玩家的心其实就像被猫爪挠着似的，你觉得他们还能继续保持理智，忍着不氪金吗？

懂得套路女性

是什么公司这么厉害，竟能将复杂的女性心理摸个透？其实刚才在上文已经有所提及，游戏的开发商是叠纸。这家公司来自苏州，在本作之前有三款作品，且各位应该都有所耳闻，分别是《暖暖环游世界》《暖暖的换装物语》以及《奇迹暖暖》。目前“暖暖”系列在全世界的下载量已超1亿人次，日本方面推出了“暖暖”的第一本视觉书（画册）。

了解了这些，就不难发现《恋与制作人》为何这么成功了。在这三款暖暖中，《奇迹暖暖》是最火的一款，如果说《奇迹暖暖》是叠纸的亲女儿，那《恋与制作人》就是叠纸的亲儿子。因此不难看出，两者有许多共同点， 不论是赏心悦目的画面还是氪金的玩法，都有着一脉相承的关系 。

叠纸很了解女性的心理，因此才能制作出这些女性向的游戏，并牢牢抓住女性玩家的心。可是首先玩家要知道这款游戏才能爱上这款游戏，那玩家又是如何知道这款游戏的呢？叠纸是如何将《暖暖》系列和《恋与制作人》打造成爆款的呢？这都是值得我们思考的问题。

叠纸成立于2013年8月14日，那时他们还只是个小团队，团队成员仅有27人，其中女性成员占20人。同年，他们推出了自己的第一款手游《暖暖环游世界》，这一款面向女性的换装游戏。由于团队中女性较多，所以也更为了解女性玩家的心理，游戏大获成功。这不仅仅是叠纸的功劳，猎豹移动和阿里也对游戏的成功起了很大的推进作用。

刚成立的叠纸，资金、人力都不算雄厚，恰逢此时猎豹移动和阿里找到了叠纸，都表示希望代理《暖暖环游世界》，叠纸看重他们的游戏运营专业性，于是决定与他们签约。之后，三方紧密合作联合推广游戏，顺利让《暖暖环游世界》走进了玩家的视线，并取得了瞩目的成绩。

于是叠纸又陆续推出了“暖暖”系列的第二代和第三代，《暖暖的换装物语》和《奇迹暖暖》，分别由达唯科技和腾讯独代。腾讯大家都知道，在此就不多加赘述，相比腾讯，大家可能对达唯科技有些陌生，但是你们一定知道他的作品，如《求合体》《爱养成》和《梦回南朝》等。这两款游戏分别在叠纸和腾讯、达唯科技的通力合作下也取得了傲人的成绩。

《恋与制作人》不同于以往“暖暖”系列，此次叠纸没有将其交给他人代理，而是自研自发自代。是因为叠纸现在“肥了”所以才这样做吗？叠纸到目前为止，才经历了两轮融资，2014年1月1日，叠纸获得了A融资，由IDG资本投资，投资金额仅数百万人民币；2015年10月27日获得B轮融资，由东方星辉投资基金和宁波宋城互联网娱乐投资合伙企业(有限合伙)共同投资，金额为1.5亿人民币。

这么看，财大气粗这个词还不能用在叠纸身上，那么他们这次为何不继续与其他公司合作了呢？ 一是因为“暖暖”的走红使叠纸本身获得了一些关注度；二是看到了《阴阳师》推广模式获得了启发，利用微博带动话题，让用户自发转发，互相传播安利，不仅省去了高昂的宣传费用，还能得到十分显著的效果。

从上图我们可以看出，微博《恋与制作人》的话题量现已飙升至游戏榜第一名，阅读量高达6.4亿，粉丝也已有4万人，叠纸这波推广可谓是相当成功。