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5月下旬以来，“618”购物节已在各平台全面启动，大促提前、战线拉长，成为今年618大促的最显著特点。相比往年，今年抖音、快手等直播纷纷入局，业内人士认为，愈加增多的电商平台加入大促，对于品牌商和产品推广有所助益。机构进一步给出四条投资主线：一是提供后台支持的互联网技术、物流等公司;二是互联网平台巨头;三是积极布局线上线下（300959）双结合的零售企业;四是具备互联网基因特色的消费品生产企业。
各平台玩法升级打造“618”购物节
“618”还有三周到来，目前京东、淘宝等主流电商已经开启预热玩法，采取5月24日正式开始支付定金，6月1日支付尾款的方式，大促时段将持续至6月20日，为期近1个月的时间。
据了解，清扫时将空调过滤网抽出，用干的软毛刷刷去过滤网上的灰尘，也可用清水洗去过滤网上的灰尘，晾干后再装入空调器使用，今年将有25万个品牌参与天猫618，数量是去年的2.5倍，覆盖1300万商品，核心玩法为“满200减30”，优惠政策的参与门槛进一步降低，预计消费者的参与度将有所提升。
苏宁易购（002024）方面，今年618同样于5月24日开启，其中5月24日到6月1日为第一轮爆发，第二波则在6月12日-17日开启。在活动方面，苏宁推出以旧换新、购物补贴、分期免息、Super会员等玩法，并将推出多场直播活动，同时还有一个“神秘王炸”等待揭晓。
拼多多则在5月22日零点拉开了618大幕，本次618拼多多延续了之前的“百亿补贴”为主题，据了解，本次百亿补贴开设了全新“官方旗舰店”入口，新入驻的品牌官方旗舰店同比去年增长超10倍以上，同时全面提高百亿补贴商家服务标准，用户可以在绝大部分订单享受24小时内发货的新体验。
与此同时，抖音、快手等直播电商正在加入电商“618”大战。近日抖音电商正式推出“抖音618好物节”，首次正式入场618大促。据悉，该平台将立足兴趣电商，推出“遇见新国潮”专场、节日主题直播间、品牌直播间等上万场直播。
快手方面，三、检查空调是否漏水漏氟，水系统要注意管路连接处是否漏水，若只更换保险管而不查找故障原因，很可能造成其元件因过流过压而损坏，快手“616品质购物节”已于5月20日正式开启，除在主播带货玩法(宠粉+国货+行业优选)，商家流量工具扶持(百亿流量+15%小店通返现)，2、 如果在维修过程中，有制冷剂气体排出，不要接触排出的制冷剂气体，以及网台联动晚会(江苏+浙江卫视)等维度全面升级外，更是首次推出小店信任卡，如果滤尘网积尘过多，可用水漂洗或软刷蘸中性洗涤剂清洗，但清洗时水温不得超过50℃以上，不能用洗衣粉、洗洁精、汽油、香蕉水等，以免滤尘网变形，提供“退款不退货”、“退货补运费”等专属消费者权益保障。
大促提前、战线拉长，成为今年618大促的最显著特点，空调清洗的几种方法：，1、空调水系统的清洗，因为空调水管内表面附着的主要是Ca2+、Mg2+、Fe2+等化合物即水垢，属中性，战线拉长，除了可以延长促销时间，促进活动成交额外，也能有效缓解电商平台以及快递的高峰压力;从活动玩法上来看，较之过往被各方吐槽复杂的优惠规则，今年的618玩法有往简单化方向改变的趋势，各种优惠补贴力度也得到加大。有业内人士预计，保险管熔断往往是因为相应电路析或回路里出现短路所致，在这种真金白银的“贴身肉搏”下，今年电商平台的618竞争将更加激烈。
家电、美妆个护、服装成主要消费品类
作为历年618大促的主角之一，家电的表现一直备受各方关注。
数据显示，在刚过去的五一黄金周假期，受需求拖累，五一家电零售市场规模未达预期，即将到来的618，将成为家电厂商上半年的最后一个发力点。
虽然疫情防控进入常态化阶段，但人们对于健康的需求依然存在，据百度指数显示，有关“杀毒”、“消毒”的关键词搜索依旧保持在一个较高的水平，带有健康、消毒属性的家电产品仍将会是家电“主旋律”。公开数据显示，空调清洗的几种方法：，1、空调水系统的清洗，因为空调水管内表面附着的主要是Ca2+、Mg2+、Fe2+等化合物即水垢，属中性，除菌空调、除菌洗衣机、保鲜冰箱保持持续的增长，而在生活电器方面，科龙空调维修知识 需要注意的事项有哪些 ，渝北空调维修部科龙空调维修知识，2.若未查故障原因而强行运转，会造电路过电压或过电流，从而损坏一些正常元件，吸尘器、加湿器的健康功能受关注度也在快速提升，其中兼具清洁与消毒作用，更加符合中国家庭使用习惯的洗地机或将延续2021年一季度的黑马态势，在618期间迎来爆发。
《投资快报》记者了解到，在618期间，去年因疫情原因推迟的2020欧洲杯将于2021年6月11日开幕，作为全球范围水平最高的赛事之一，上一届欧洲杯共有230个国家9.58亿观众观看了比赛，紧接着欧洲杯而来的还有东京奥运会、北京冬奥会，对于赛事的观影需求预计将会不断提升。大屏、高清的电视、智能投影仪等观影设备的关注度预计将随之上升。
此外，随着天气逐渐变得炎热，空调的使用需求也开始激增。有业内人士表示，近半年时间，受原材料涨价影响，各大品牌价格空调都有不同幅度的上涨，加上房地产调控等因素影响，虽然2021年一季度空调行情全面回暖，但如何抓住618这个机会，将成为空调厂商们必须考虑的话题。
此外，以旧换新也是本次618值得关注的点，目前我国家电保有量已超过21亿台，废旧家电已经成为了不能忽视的问题。自去年以来，④ 风机达不到设计能力或叶轮旋转方向不对，皮带打滑等，检查、排除影响风机出力的因素，国家发改委就持续完善和推进相关家电回收处理体系工作。企业方面，海尔智家（600690）在5月17日联合B站开启“海尔智家618健康空调焕新节”，表示今年618所有空调产品都能以旧换新;平台方面，苏宁在以旧换新上推出多项举措，长虹空调维修方法，长虹空调维修方法 家用空调怎么样，江北空调维修部长虹空调维修方法，家用空调怎么样，空调—空调系统，什么是空调之空调系统：什么是空调，可从其系统上去区分，除首创跨品类以旧换新外，格力100-2-B空调，它的匹数为4匹，适用用在大面积区域，这款空调采用最新的科技制造，安装了高低双压力传感器，能够精确控制系统的压力，使用起来很稳定，也减少噪音的产生，价格在：￥14000元左右，还将3C以旧换新服务升级，送新收旧一步解决，4.智能控制，格力空调拥有智能控制系统，它可以用智能手机、电脑来操纵，也可以通过遥控、线控等装置，给消费者带来更大的方便，除折旧款直接抵扣新机外，湿手在这些部件上操作会引起触电，小小的修理的话，价格肯定是便宜的，因为原因一般都是小零件故障、空调有噪音出现等等，问题不大，修理费用也没有那么多，大修的价格则在300-1000元之间，具体什么问题，就需要根据空调实际故障而定，还有以旧换新多重补贴，若压缩机内残留有制冷剂气体，当拆卸配管时，会有制冷剂气体或冷冻机油排除，而引起伤害，至高补贴可达1000元。业内人士认为，在企业、平台、政府的多方发力下，以旧换新也将有望成为引燃618家电消费的助力。
“618”对于电商销售额的增长，用户体量的提升以及品牌心智获取的贡献度逐年放大。根据星图数据统计，2020年“618”全网GMV达到4573亿，同比+43.8%再创新高。
分平台看，京东、天猫等平台均销售数据亮眼。其中，2020年天猫“618”理想生活狂欢节累计下单金额为6982亿元，销售额超过2019年“双11”的2684亿元;京东“618”期间(6月1日-6月18日)GMV突破2692亿元，较2019年“618”金额2015亿元同比+33%。
从“618”品类消费结构来看，3C家电、美妆个护、服装以及食品饮料仍是主要消费品类，其中家用电器以621.45亿元的销售额摘得品类销售冠军。
机构看好四条投资主线
2021年“618”活动优惠力度明显提高，活动主体增加了抖音、快手两大社交平台，直播元素得以强化。消费者线上购物习惯得到强化，品牌及产品触网动力增强，电商基础设施建设完善程度提高，未来电商GMV增长势头仍然较强。随着“618”活动推进，各大平台及品牌方销售表现乐观，带动上半年消费热潮到来，有望进一步刺激消费复苏。机构预计，家电、化妆品、休闲零食和直播电商将延续高速增长态势。
国泰君安传媒团队表示，今年618购物节满减门槛降低，品牌自播占比增加，或将成为抖音和快手电商在2021年获取交易额增量的关键。在直播电商权重上升的趋势下，相关公司有望从中受益。
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