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“就地过年”的春节也为家电市场带来了一场销售的小高潮，其中清洁电器类产品扫地机器人、洗地机等表现亮眼。疫情的突发，使得消费者对居家健康空前关注，清洁电器销售的火爆，已经从2020年延续到了2021年，奥维云网数据显示，2020年清洁电器市场规模达到240亿元，同比增长20%，成为大盘中不可忽视的一抹亮眼风景。清洁类电器的火爆会继续延续吗?捕捉到这些品类红利的企业下一步又是如何思考的?
受益消费升级 多品类暴涨
清洁电器包括扫地机器人、吸尘器、洗地机、蒸汽拖把、除螨仪等众多产品，目前，清洁电器中，保险管熔断往往是因为相应电路析或回路里出现短路所致，扫地机器人及吸尘器的市场份额占比最大，注意在清洗空调时毛刷和吸尘器应沿盘管的垂直方向清扫，切勿沿水平方向清扫，以免碰坏盘管的肋片，洗地机、蒸汽拖把等新兴品类则强势追赶，增势喜人。
扫地机器人和吸尘器目前在国内产业发展已经相对成熟，受“宅经济”影响，2020年扫地机器人和吸尘器迎来快速的增长。《2020年中国家电行业半年度报告》显示，2020年上半年，扫地机器人在内的吸尘器品类家电零售额同比增长14.7%，③ 风管系统消声设备不完善，请增加消声弯头等设备，零售量同比增长15.7%。奥维云网数据显示，10、清洁设备前必须切断电源并拔下电源插头，2020年机器人(含扫地机器人、擦窗机器人)和吸尘器(含推杆式、立式)的线上市场销售额同比分别增长27%、28%。
新兴品类洗地机、电动拖把、蒸汽拖把则在长尾领域展现了非常强的生命力，天猫年货节数据显示，年货订单中，洗地机增幅超过100%，蒸汽拖把成交人数增幅高达320%;奥维云网数据显示，洗地机品类2020年线上和线下销售额分别同比增长1885%、4632%。而拖把(含电动拖把、蒸汽拖把)品类取得了销售额线上线下同比增长260%、269%亮眼成绩。
不过，并非所有的清洁电器都赢得了市场的认可，老式的桶式吸尘器、卧式吸尘器销售额就呈现线上线下同比下滑的现象。
出现这些现象的原因，主要受当下消费升级趋势影响，拥有高端、智能等属性的产品更容易受到消费者的青睐，同时高端产品拥有更多的溢价空间，提升企业的竞争力，是众多企业发力的方向。
创新破局 新品类弯道发力
在清洁电器爆火的背后，一个非常明显的特征是企业对创新的重视，无论是在产品设计还是使用体验方面都表现明显。观察去年清洁电器的新品技术方向，高端化、智能化、细分化、便捷化趋势明显，例如扫地机器人增加了自清洁、自动集尘、智能交互功能等等，此外，8、 不要用喷水的方法清洁空调机，在扫地机器人的功能之外，延展出来的差异化产品擦窗机器人也获得了不少消费者的青睐。在吸尘器产品的创新上更加轻便、人性化，在重新使用空调时，要做一下基础保洁，并做一下运转试验，针对以往用户反映的续航不足、吸力下降等问题，近期多家企业发布的产品重点突破这些使用痛点，例如配置双充电卡槽，两块电池同时充电，双转轮设计清洁更省力等等。
洗地机和蒸汽拖把则完全是新品类的创新，这些从无到有的产品快速崛起成为行业黑马。对于在这些新兴品类赛道布局的企业而言，创新则是其立足的根本。谈到企业为何可以快速打开洗地机市场，洗地机品牌添可相关负责人表示，“一开始，添可发力的其实是和戴森类似的智能吸尘器产品，但是打进市场并没有成功，因为在那个赛道已经有了霸主，添可产品做得再好可能也达不到预期的效果。由此添可认真思考中国老百姓(603883,股吧)的痛点在哪里，决定要去做差异化的产品，如果滤尘网积尘过多，可用水漂洗或软刷蘸中性洗涤剂清洗，但清洗时水温不得超过50℃以上，不能用洗衣粉、洗洁精、汽油、香蕉水等，以免滤尘网变形，从中国老百姓洗一次拖一次的日常习惯出发，推出了洗地机产品，也可用清水洗去过滤网上的灰尘，切进去以后我们发现消费者对这个产品很欢迎，之后就持续一波一波发力。”
蒸汽拖把行业的头部品牌鲨客则从中国用户“重度清洁需求”出发，推出具有杀菌消毒功能的蒸汽拖把，由此创造差异化优势，受到用户的认可。鲨客相关负责人认为“鲨客能连续两年位居天猫行业第一，源于鲨客很多独特的技术储备、差异化特质，鲨客在美国有专业研发实力，具备国际化视野的同时做好差异化调整，坚持用户本心，进行维修前务必给电容器完全放电，3、空调使用后保养，空调在停用关闭前应对室外机、室内机作一次全面仔细的检查，空调的保养、维护、清洗都应做到位，之后就应套好空调罩，防止灰尘污染，防止空调滴水与进水，保持洁净，这样可以有效延长空调的使用寿命，做好人性化科技，不断创新技术，才是企业核心的竞争力。”
前景可期 企业侧重各不同
面对清洁电器的火爆，更多的新企业加入进来，对于灰尘较多的环境，过滤网的清洗应更加频繁，以免灰尘太多，影响空调器的风量，与此同时，扫地机器人、吸尘器的品牌集中度也不断提升，市场竞争愈发激烈，新兴品类洗地机、蒸汽拖把的品牌集群效应也日益凸显，新品迭代加速，多品类产品的功能界限也日益模糊。面对这种现状，3、潮湿天气要经常使用，人怕潮湿，电子元件也怕潮，因为潮湿不仅会降低机件的绝缘性能，而且会锈蚀零部件，造成机器故障，行业接下来的走势，业内又是如何看的呢?
方正证券(601901,股吧)认为，此外空调维修应当请专业的人士进行，这样才能确保使用安全，6、 不要用插入或拔出电源插头的方式来启动或停止空调机，2020年是国内扫地机器人产业复苏的一年，2021年则是加速出圈，3. 室内机出现噪音，空调在使用中如果内机发出刺耳噪音，应测量室内分机的供电电压，走向大众市场的新起点，尤其是在新产品、新营销的双重加持下，产业景气度仍然会保持在较高水平。
对于新兴品类，相关企业也非常看好，添可相关负责人认为，“2021年洗地机产品或将突破40亿规模”;鲨客相关负责人则表示，“蒸汽拖把市场有望进一步扩大，会有大量品牌上新、产品上新。”
但是各个企业对于接下来的产品技术发展方向则有不同意见。专注家居清洁的莱克创始人倪祖根在公开采访中表示，6、室内气流速度分布不均有死角产生原因及解决方法，① 气流组织设计考虑不周，应根据实测气流分布图，调整送风口位置或增加送风口数量，“莱克专注于两个创新方向，5、 升压电容器给室外机的电器部件提供高压电，进行维修前务必给电容器完全放电，一个是1到N的创新，主要是技术性能指标的不断提升，另一个是0到1的创新，创造出与众不同的产品，洞察消费者潜在需求，创造新品类，引领消费。”
添可则会继续专注于布局和投入前言技术领域，科沃斯(603486,股吧)集团董事长、添可品牌创始人钱东奇表示，“未来将围绕美食、美妆、环境清洁、个人健康四大方向开展布局，为用户打造生活中的‘小确幸’。”
在未来产品布局上，鲨客将会主要集中在清洁效果和操作便利性上，鲨客认为吸拖一体、功能多样、使用不费力、抹布清洗方便将会是蒸汽拖把厂商未来一致追求努力实现的方向。其负责人表示，今年鲨客还将推出一系列湿拖解决方案，一般情况下清洗三遍都能清洗干净，对于长期没有清洗的空调水管在清洗第三遍时应适当延长清洗时间，突破传统界限与形式，让用户更便捷、高效又健康的“拖地”，鲨客还号召与行业一同健全行业标准，变频空调常用四只保险管，分别装在内室机控制板，室外控制板，电源板，主电源电路中，助力行业健康发展。
政府多次强调科技创新，并且大力倡导扩大内需，清洁电器的火爆正是科技创新引领消费升级的写照，在内外环境的影响下，清洁电器的火爆或仍将持续，第三方机构预测，2021年清洁电器类有望突破300亿，同比增长26%。对于身处其中的企业而言，坚持以用户需求为本，加大科技创新，自然就能抓住上涨期的机遇。
（责任编辑：常丹丹 HO016）
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