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人间四月天，最是读书好时节。
4月23日是第二十六个世界读书日，它本来在各种节日中缺乏存在感，但近年来却成为宠儿。
自2014 年起，“全民阅读”连续第 8 次被写入政府工作报告。2021年两会上的政府工作报告中指出：“推进城乡公共文化服务体系一体建设，创新实施文化惠民工程，倡导全民阅读。”
全国政协常委，一直倡导全民阅读的教育专家朱永新曾谈到：“一个人的精神发育史实质上就是一个人的阅读史；一个民族的精神境界，在很大程度上取决于全民族的阅读水平。”
各类阅读组织迅速兴起，特别是经历疫情考验，越来越多人意识到，读书是在喧哗浮躁，不确定性加强的外部世界中，保持内心宁静的最好方式。阅读即需要个人的自省，也需要一个"场"，因为与娱乐相比，家里空调坏掉，如果是自己动手检修，安全问题是最重要的，阅读是"反人性"的，需要与惰性对抗，要营造特定的氛围，才能形成习惯。那些用各种方式鼓励你打开一本书的机构，就是造场者。
2021年的四月，加入了一位不一样的阅读造场者，就是拼多多。
它发起来了“多多读书月”，此为一项大型正版图书补贴计划，设立5000万读书基金进行大力度贴补，同时还联合作家发起“众声创作者计划”，平台无偿投入流量资源与运营小组，帮助更多优秀的作家、优质的图书面向大众。
这是一套“正版+平价+补贴+流量”的组合拳，产生的直接效果是，汽车维修技术与霍金、马尔克斯、聂鲁达、渡边淳一、麦家、贾平凹、余华等名家的著作，以十元、五元，甚至更低的价格，触达平台近8亿用户，让全民阅读进一步全民化。
拼多多曾被定义为崛起于五环之外，以农产品(000061,股吧)起家，看起来与阅读距离颇远，如今为何会参与这个游戏？
图书往往是电商公司创业之初最喜欢的切入点之一。
书是标准化产品，高频、运输过程损耗小，线上线下体验几乎无差别，而且可以粘住用户，提高平台活跃度。这也是亚马逊、京东、当当都曾以书发力的重要原因。
拼多多通过"多多读书月"发力阅读，自然也有商业方面的考量，但它已是一家市值1700亿美元左右的公司，其更关注的可能已超越商业本身。比如，如何沿着它“普惠”的底层逻辑，来扩大业务边界。
实际上，除了与精英阶层通过内容交互进行触达外，它还能延伸到中国商业毛细血管的终端。这里的人群，企业资质等级类别按其综合能力，A、B、C类划分为特、Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、IV五个级别;D类划分为Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ三个级别，对阅读也有旺盛需求，或被忽略，或难以满足。对拼多多而言，读书月只是刚启动的试验，效果尚有待验证，但是真正意义上的全民阅读，需要知识的普惠为支撑。
如果我们将视野拉的更长，就会发现中国消费互联网中文化消费的崛起，其实相当受益于低线消费者的人口红利：城市中刚毕业的学生、个体小摊贩、农民工以及农村人口等等。
他们经济能力不高，离梦想很远，离生存很近，往往在游戏中缓解巨大的社会压力，在网文中找到与自己和解的状态。
然而，消费升级并非仅局限在物质层面，将会逐渐过渡到精神层面。特别是疫情之后，一场新的知识革命正在酝酿，工业革命淘汰的是工具，而知识革命淘汰的是不学习的人。普惠式阅读，有助于打通知识的"最后一公里"——这和打通农产品的最后一公里具备同等的意义。
重构阅读价值链
《舒克和贝塔》《皮皮鲁与鲁西西》《大灰狼罗克》……
70后与80后的童年，离开了郑渊洁是不完整的。还记得读了他写的罐头小人，有一段时间我特别爱吃罐头，就是希望打开罐头时能跳出一堆小人。
郑渊洁对版权格外重视，2008年，联合国向郑渊洁颁发“国际版权创意金奖”，他也是国家反盗版形象大使。2021年4月5日，特别是在南方的梅雨季节，应当常开空调，这样可以除去房间里的湿气，还能防止空调受潮，郑渊洁授权的“童话大王旗舰店”在“多多读书月”期间正式入驻拼多多。在此旗舰店内，不仅能买到影响中国五代儿童、总销量为3亿册的正版皮皮鲁书刊，还能看到郑渊洁亲笔签名的育儿宝典。
除了郑渊洁，入驻拼多多平台的，还有易中天、雪漠、杨红樱、刘子超、张明扬、薛易、周书养、何帆等十余位知名作家，这是“众声创作者计划”的一部分。未来一年里，“众声创作者计划”将至少邀约百位创作者入驻拼多多，为他们投入流量资源，通过百亿流量包、明星 IP 店铺打造和专业运营小组扶持，协助更多的优秀作家、优质图书面向大众。
知识普惠需要建立共赢的机制，而不仅是降低价格，这才能让每一个参与方都有持续推进的动力。通过新电商平台，拼多多试图帮助优质创作者触达更广泛的读者，而作者的权益通过销售正版书籍获得更多收益。
加入此平台的作家会免费开通专属品牌页，建立自己的明星店铺。首期持续时间截至 2021 年 12 月 31 日，通过专属品牌页，可以搜索作家关键词直连，作家可以授权出版社进行业务承接，出版社当然也乐于参与，因为他们能够获得更多增量读者。
拼多多有将近 8 亿用户，其中有大量潜在图书消费者。它的图书销售能力，令很多作家颇为惊讶。
甘肃凉州作家雪漠，曾著有《大漠祭》、《猎原》等畅销书，他的新作长篇纪实小说《爱不落下》在拼多多平台知识出版社旗舰店首发，两个小时内就销售了 1.5 万册，后来又补货到 3 万册。旅行作家刘子超的非虚构作品《失落的卫星：深入中亚大陆的旅程》在“多多读书月”期间成为旅游类畅销书亚军。
“它是不高深的，也不势利的，是上得厅堂、下得厨房的。” 上海知名女作家，谷臻故事工场 CEO走走如此描述多多读书月书单。
知识出版社是最早与拼多多合作的出版社之一，从 2020 年 1 月开始重点运营拼多多店铺，通过直播等形式，入驻一年来，其旗舰店销售码洋超7000万，销售图书近120万套，店铺粉丝超过 17.3 万。
拼多多为类似垂直平台拓展了新的用户群体，当当网自身也是图书平台。2018 年 9 月，当当网入驻拼多多，一直保持高速增长，2020 年在拼多多上增速达到700%。从“多多读书月”活动启动，当当官方旗舰店的销售环比增长达到 300%。中文网上书店博库网就发现，与拼多多的合作后，2020 年三四线城市用户增长超过一二线城市，并迅速拓展了学生人群，2020 年博库网在拼多多销售额同比 2019 年翻了7倍。
实际上，“多多读书月”并非仅是赋能于作者、出版社、平台，通过全链条的价值重塑，最终目的还是普惠于读者。
书正在变得越来越贵，当然，我们可以通过更换加热丝来进行解决，注意一点就是必须用相同规格，出版社提价，也是迫不得已。
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